Menedžment izdelkov, storitev in blagovnih znamk

Cilji

Študent:

• spozna, razume in uporablja koncept izdelka v marketingu
• spozna, razume in uporablja koncept različnih pojavnih oblik izdelka
• spozna, razume in uporablja koncept vrednosti (uporabna vrednost, cena) izdelka
• spozna, razume in uporablja sestavine izdelka v ožjem in širšem pomenu
• spozna, razume in uporablja analizo in diagnozo izdelkov (življenjski ciklus izdelkov, portfolio izdelkov),
• spozna, razume in uporablja aktivnosti (inovacija, modifikacija in eliminacija) v zvezi z izdelki
• spozna in razume trende, ki povečujejo pomen znamk izdelkov
• spozna, razume in uporablja koncept znamke izdelka
• spozna, razume in uporablja management znamk izdelkov
• spozna, razume in uporablja kocept znamke izdelkaa kot sestavine premoženja organizacije
• spozna, razume in uporablja merjenje vrednosti znamk izdelkov
• razvije prilagodljivost, iniciativnost in izvirnost
• razvije sposobnost vodenja timov in timskega dela

Vsebine

1. Opredelitev izdelka v marketingu
2. Različne pojavne oblike izdelka
3. Koncept vrednosti (uporabna vrednost, cena) izdelka
4. Sestavine izdelka v ožjem in širšem pomenu
5. Analiza in diagnoza izdelkov
6. Aktivnosti inovacije, modifikacije in eliminacije izdelkov
7. Opredelitev in pomen znamk izdelkov
8. Management znamk izdelkov
9. Znamke izdelkov kot sestavina premoženja
10. Merjenje vrednosti znamk izdelkov

Študijska literatura

• Gabrijan, V. (2010), Management izdelkov, storitev in blagovnih znamk, DOBA Maribor 
• Keller, K. L., Lehmann, D. The Brand Value Chain (2003) Optimizing Strategic and Financial Brand Performance. Marketing Management. United States.
• Knox, S. (2004). Positioning and branding your organisation. Journal of Product & Brand Management. United States.

Preverjanje in ocenjevanje znanja

• pisni izpit: 60%
• daljši pisni izdelki: 40%

Nazaj