Oglaševalske akcije

Cilji

Študent:

• razume razmejitev oglaševanja od drugih oblik tržnega komuniciranja
• spozna temelje komuniciranja v oglaševanju
• spozna vlogo množičnih medijev v oglaševanju
• razume zahteve posamičnih medijev v oglaševanju
• obvlada organizacijo produkcije oglaševalskih proizvodov
• spozna vlogo različnih strok (umetnost, tehnika, ekonomija, psihologija) v oglaševalskih projektih
• spozna vlogo samopromocije v različnih projektih
• spozna zakonske okvire oglaševanja
• spozna vlogo različnih javnosti v oglaševalski dejavnosti
• seznani se s socialno in ekonomsko vlogo oglaševanja v družbi
• razvije natančnost in sposobnost kreativnega razmišljanja
• razvije socialne kompetence za spodbujanje inovativnosti
• razvije kompetence za timsko delo

Vsebine

1. Temelji komuniciranja in komunikacijskih modelov v marketingu
2. Vloga oglaševanja v širšem družbenem kontekstu
3. Vloga in zakonitosti različnih medijev v oglaševanju
4. Preučevanje in analiza javnosti v oglaševalskem okolju
5. Analiza različnih medijskih učinkov v oglaševalskih akcijah
6. Etika oglaševanja, mehanizmov regulacije in samoregulacije oglaševanja

Študijska literatura

• Leiss, W., Kline, S., Jhally, S. (1997) Social Communication in Advertising: Persons, Products and Images of Well-being. Routhledge. London, New York.
• Wells, W., Burnett, J., Moriarty, S. (1998) Advertising: principles and practice. Prentice Hall. London.
• Kamin, T., Jančič., Z. (2007) Oglaševanje. FDV. Ljubljana. 
   

Preverjanje in ocenjevanje znanja

• krajši pisni izdelki: 30%
• sodelovanje v organiziranih oblikah pedagoškega dela: 30%
• pisni izpit: 20%
• daljši pisni izdelki: 20%

Nazaj