Strateški merketing

Cilji

Študent:

• razume pomen obvladovanja in reševanja marketinških nalog in izzivov podjetja
• sposoben je razumevanja umeščenosti marketinga v poslovne procese v organizaciji
• spozna in uporablja koncept sprememb v okoljih organizacij
• spozna in uporablja i koncepte primerjalnih in konkurenčnih prednosti
• spozna in uporablja celovitost strateškega menedžmenta in strateškega marketinga
• spozna in uporablja koncept tržne naravnanosti organizacij
• spozna in uporablja strategije razvoja organizacije
• spozna in uporabljaldoločanje ciljnih trgov
• spozna in uporablja oblikovanje temeljnih ciljev in strategij marketinga
• spozna in uporablja strateško pozicioniranje
• spozna in uporablja določanje osnov marketinškega spleta
• sposoben je samostojnega strokovnega dela in timskega dela

Vsebine

1. Spremembe v okoljih organizacij
2. Primerjalne in konkurenčne prednosti
3. Celovitost strateškega menedžmenta in strateškega marketinga
4. Tržna naravnanost organizacij
5. Strategije razvoja organizacije
6. Določanje ciljnih trgov
7. Oblikovanje temeljnih ciljev in strategij marketinga
8. Strateško pozicioniranje
9. Določanje osnov marketinškega spleta

Študijska literatura

• Gabrijan, V. (2010), Strateški marketing, DOBA, Maribor.
• Snoj, B., Gabrijan, V., Mumel, D., Pisnik-Korda, S. Petejan, A. (2004) Tržni vidiki konkurenčnih sposobnosti podjetij v Sloveniji. Ekonomsko-poslovna fakulteta. Maribor.
• Gabrijan, V. (2002) Značilne marketinške kompetence podjetij v Sloveniji. V: Zbornik prispevkov 7. marketinške conference, ur. Hvala, P. Ljubljana: Časnik Finance: 173-182.

Preverjanje in ocenjevanje znanja

• krajši pisni izdelki: 10%
• pisni izpit: 60%
• daljši pisni izdelki: 30%

Nazaj