Strateško načrtovanje odnosov z javnostmi

Cilji

Študent:

• razume teoretične koncepte komuniciranja in odnosov z javnostmi
• razume podobnosti in razlik med odnosi z javnostmi in trženjem, prepozna njihovo vlogo in pravilno izbrali glede na situacije in potrebe organizacije
• sposoben je prepoznavanja »velike slike« okolja – prepoznavanja političnih, ekonomskih, družbenih, socialnih, kulturnih, tehnoloških vplivov, ki pogojujejo delovanje organizacij
• sposoben je analiziranja okolja - prepoznavanja prednosti, slabosti, groženj in priložnosti, ki delujejo v notranjem in zunanjem organizacijskem okolju in pogojujejo vsebino in obliko komunikacijskih aktivnosti
• sposoben je analiziranja in sinteze podatkov in informacij ter kompleksnih vprašanj, sprejemanja odgovornosti za svetovanje, načrtovanje in izvajanje komunikacijskih procesov;
• sposoben je razumevanja strateškega načrtovanja v povezavi s organizacijskim poslanstvom in poslovno filozofijo organizacije
• sposoben je razumevanja procesa raziskovanja, načrtovanja, izvajanja in vrednotenja v strateškem komunikacijskem procesu
• zna uporabiti ključna strokovna, profesionalna in etična načela pri načrtovanju in implementaciji strateškega komuniciranja organizacije
• razume in je sposoben upravljanja komunikacijskih procesov na različnih vsebinskih področjih in sicer: v odnosih z mediji, v odnosih z zaposlenimi, z lokalnim okoljem, s poslovnim in finančnim okoljem, pri odnosih v mednarodnih okoljih okolju, pri upravljanju javnih tem, v kriznih situacijah, pri obvladovanju groženj, konfliktov in nevarnosti
• pozna in uporablja metodološke pristope za analiziranje okolja, načrtovanje in vrednotenje komunikacijskih procesov in aktivnosti

Vsebine

1. Strateško načrtovanje odnosov z javnostmi
2. Komuniciranje z internimi in lokalnimi skupnostmi
3. Odnosi z mediji
4. Komuniciranje v situacijah tveganj, konfliktov, nevarnosti in kriz

Študijska literatura

• Theaker, A. (2004) Priročnik za odnose z javnostmi. Prev.T. Mejak in P. Stanek. Založba GV v sodelovanju s Slovenskim društvom za odnose z javnostmi. Ljubljana.
• Verčič, D., Zavrl, F., Rijavec, P. (2000) Odnosi z mediji. Založba GV v sodelovanju s Slovenskim društvom za odnose z javnostmi. Ljubljana.
• Gruban, B., Verčič, D., Zavrl, F. (1997) Pristop k odnosom z javnostmi. Založnik Pristop. Ljubljana.
• Serajnik Sraka , N. (ur.) (2005) Osnove odnosov z javnostmi. Priročnik PR šole. Slovensko društvo za odnose z javnostmi in Pristop. Ljubljana.

Preverjanje in ocenjevanje znanja

• krajši pisni izdelki: 25%
• sodelovanje v organiziranih oblikah pedagoškega dela: 25%
• pisni izpit: 25%
• daljši pisni izdelki: 25%

Nazaj