Doba Fakulteta - Uvod v marketing

Cilji

Študent:

spozna in razume razvoj ter pomen marketinga v družbi in njenih organizacijah (npr. v podjetjih)
spozna in uporabljali osnovne koncepte (pojme) marketinga: trg, menjalni proces, koristi, cene, udeleženci v menjalnih procesih, izdelek, zadovoljstvo itd.
spozna in uporablja različne vidike marketinga (marketing kot veščino, kot proces, kot splet aktivnosti, kot miselnost, kot organizacijsko tvorbo, kot znanost)
spozna in uporablja različne vidike marketinga v različnih tipih organizacij (pridobitne, nepridobitne; velike, srednje, majhne; organizacije blagovne proizvodnje; storitvene organizacije …)
spozna in zna uporabljati aktivnosti ter učinke marketinga (raziskovanje za potrebe marketinga, izdelek, marketinško komuniciranje, nabavne in prodajne poti …)
spozna in zna uporabljati sodobne koncepte marketinga (marketing, naravnan na trajnejše odnose, globalni marketing, elektronski marketing, marketing na osnovi podatkovnih baz, marketing ukrojen po meri, individualizirani marketing)
sposoben je razumevanja umeščenosti marketinga v druge poslovne procese
razvije osebnostne kompetence za spodbujanje aktivnosti marketinga in inovativnost v različnih globalnih poslovnih okoljih
razvije sposobnost kreativnega razmišljanja in timskega dela

Gabrijan, V., Snoj, B. Uvod v marketing.
Gabrijan, V., Milfelner, B., Snoj, B., Gaber, B. (2005) Vpliv marketinških virov na delovanje organizacij. Naše gospodarstvo. letn. 51, št. 5/6, str. 92-103.
Snoj, B., Milfelner, B., Gabrijan, V. (2007) An examination of the relationships among market orientation, innovation resources, reputational resources, and company performance in the transitional economy of Slovenia. Canadian Journal of Administrative Science. vol. 24, iss. 3, str. 151-164.