Med 31. marcem in 7. aprilom 2026 je na Univerzi v Chicagu v Združenih državah Amerike potekalo raziskovalno delo v okviru bilateralnega sodelovanja v sklopu projekta ''Spremembe v nakupnih vzorcih vedenja potrošnikov: ekološka potrošnja in zeleno trženje''. Službene poti se je udeležila naša visokošolska učiteljica, redna profesorica trženja, dr. Tina Vukasović, ki je raziskovalno delo izvajala v sodelovanju z mednarodnimi partnerji, med drugim tudi z Saint Joseph’s University, Department of Food Marketing.
Raziskava je bila osredotočena na analizo ozaveščenosti potrošnikov in njihovega vedenja pri odločitvah za nakup ekoloških izdelkov. Poseben poudarek je bil namenjen ključnim dejavnikom, kot so informiranost o ekoloških izdelkih, odnos do prehranjevanja, cenovna percepcija ter medijska potrošnja. Raziskava temelji na metodologiji anketiranja in kvantitativne analize, ki omogoča prepoznavanje povezav med nakupnimi odločitvami ter ekonomskimi, družbenimi, osebnimi in okoljskimi dejavniki v mednarodnem prostoru.
Dodana vrednost raziskovalnega dela je vključitev mednarodne primerjalne analize trgov ekoloških izdelkov, kar omogoča širši vpogled v globalne trende ter krepi možnosti za nadaljnje projektno sodelovanje. Projekt pomembno prispeva k mednarodni prepoznavnosti DOBA Fakultete, krepi njeno vpetost v globalno raziskovalno okolje ter odpira nove priložnosti za strateška partnerstva, izmenjavo znanja in razvoj skupnih raziskovalnih projektov.
Projekt poteka skladno z načrtovano časovnico in vsebinskimi delovnimi sklopi. V zaključni fazi bodo pripravljene smernice za učinkovitejše trženje ekoloških izdelkov ter boljšo integracijo trajnostnih praks v industrijo. Rezultati raziskave bodo predstavljeni v znanstvenih člankih in na mednarodnih konferencah, pri čemer so znanstveni prispevki že v pripravi.
»Raziskava nam omogoča boljše razumevanje dejavnikov, ki vplivajo na odločanje potrošnikov za nakup ekoloških izdelkov,« poudarja prof. dr. Tina Vukasović.
